Information about a product
| Subtitle: | Perspektywa konsumenta |
| Publication language: | polski |
| Edition: | 1 |
| Format: | pdf |
| ISBN/ISSN: | 978-83-8142-282-6 |
| DRM: | Tak |
Media społecznościowe są wykorzystywane w komunikacji marketingowej firm już od kilkunastu lat. Nadal jednak brakuje naukowych opracowań na temat zależności pomiędzy działalnością marek w środowisku cyfrowym a zachowaniem konsumentów. Dlatego głównym celem badań przedstawionych w tej publikacji była ocena możliwości budowania kapitału marek w mediach społecznościowych oraz określenie roli różnych czynników psychologicznych w tym procesie. W ramach poszczególnych działań badawczych autorka przeanalizowała współczesne kampanie komunikacji marketingowej w mediach społecznościowych i na tej podstawie zaproponowała nową kategoryzację przekazów. Następnie zbadała eksperymentalnie, jaki przekaz i jakie predyspozycje konsumenckie sprzyjają tworzeniu kapitału marki, a także przetestowała, jak sam kapitał może wpływać na responsywność użytkowników Internetu.
Wyniki opisanych tu badań ułatwiają prognozowanie skuteczności komunikacji marketingowej w mediach społecznościowych i mogą być użyteczne zarówno dla naukowców, jak i przedsiębiorców, pracowników agencji reklamowych czy domów mediowych.
Zobacz również
Polecane
Symbole i społeczeństwo. Szkice z socjologii interpretacyjnej − PDF40,95 zł
12,00 zł
Details
- The book systematizes the issues related to the processes of symbolization in the phenomena of social life, which allow a better understanding of the relationship between culture and society. It presents the theory of social symbolism and the analysis
Tryumf amatora. O społecznościowych praktykach tekstualnych w świecie mediów elektronicznych – EBOOK45,00 zł
31,50 zł
Details
- The monograph discusses computer media from the perspective of literary criticism and cultural anthropology. It analyses in depth phenomena such as: fake news, internet memes, the authorship of Wikipedia, the functions of accounts in social media
