Information about a product
Kapitał marki w mediach społecznościowych

Click to zoom

Media społecznościowe są wykorzystywane w komunikacji marketingowej firm już od kilkunastu lat. Nadal jednak brakuje naukowych opracowań na temat zależności pomiędzy działalnością marek w środowisku cyfrowym a zachowaniem konsumentów. Dlatego głównym cele... czytaj więcej

Kapitał marki w mediach społecznościowych

Karpińska-Krakowiak Małgorzata
availability:
status_icon
Available in a very small amount
Delivery:
ready to ship in 2days
34,90 zł
33.16 / 1egz.
You save 5% (1,74 zł).
In stock
Subtitle:
Perspektywa konsumenta
Publication language:
polski
Edition:
1
Number of page:
176
Binding:
Miękka
ISBN/ISSN:
9788381422819
Media społecznościowe są wykorzystywane w komunikacji marketingowej firm już od kilkunastu lat. Nadal jednak brakuje naukowych opracowań na temat zależności pomiędzy działalnością marek w środowisku cyfrowym a zachowaniem konsumentów. Dlatego głównym celem badań przedstawionych w tej publikacji była ocena możliwości budowania kapitału marek w mediach społecznościowych oraz określenie roli różnych czynników psychologicznych w tym procesie. W ramach poszczególnych działań badawczych autorka przeanalizowała współczesne kampanie komunikacji marketingowej w mediach społecznościowych i na tej podstawie zaproponowała nową kategoryzację przekazów. Następnie zbadała eksperymentalnie, jaki przekaz i jakie predyspozycje konsumenckie sprzyjają tworzeniu kapitału marki, a także przetestowała, jak sam kapitał może wpływać na responsywność użytkowników Internetu. Wyniki opisanych tu badań ułatwiają prognozowanie skuteczności komunikacji marketingowej w mediach społecznościowych i mogą być użyteczne zarówno dla naukowców, jak i przedsiębiorców, pracowników agencji reklamowych czy domów mediowych.
Zobacz również
Skalpel ’68Skalpel ’68Ptaszyńska Magdalena, Ptaszyński Radosław
39,00 zł
Nauka i religiaNauka i religiaDixon Thomas
29,90 zł
This page uses cookie files to provide its services in accordance to Cookies Usage Policy. You can determine conditions of storing or access to cookie files in your web browser.
Close
pixel