Informacje o publikacji
Kapitał marki w mediach społecznościowych - pdf

Kliknij by powiększyć zdjęcie

Media społecznościowe są wykorzystywane w komunikacji marketingowej firm już od kilkunastu lat. Nadal jednak brakuje naukowych opracowań na temat zależności pomiędzy działalnością marek w środowisku cyfrowym a zachowaniem konsumentów. Dlatego głównym cele... czytaj więcej

Kapitał marki w mediach społecznościowych - pdf

Małgorzata Karpińska-Krakowiak
Dostępność:
Publikacja dostępna
17,45 zł
16.58 / 1egz.
Oszczędzasz 5% (0,87 zł).
Out Of Stock
Podtytuł:
Perspektywa konsumenta
Język publikacji:
polski
Wydanie:
1
Format:
pdf
ISBN/ISSN:
978-83-8142-282-6
DRM:
Tak
Media społecznościowe są wykorzystywane w komunikacji marketingowej firm już od kilkunastu lat. Nadal jednak brakuje naukowych opracowań na temat zależności pomiędzy działalnością marek w środowisku cyfrowym a zachowaniem konsumentów. Dlatego głównym celem badań przedstawionych w tej publikacji była ocena możliwości budowania kapitału marek w mediach społecznościowych oraz określenie roli różnych czynników psychologicznych w tym procesie. W ramach poszczególnych działań badawczych autorka przeanalizowała współczesne kampanie komunikacji marketingowej w mediach społecznościowych i na tej podstawie zaproponowała nową kategoryzację przekazów. Następnie zbadała eksperymentalnie, jaki przekaz i jakie predyspozycje konsumenckie sprzyjają tworzeniu kapitału marki, a także przetestowała, jak sam kapitał może wpływać na responsywność użytkowników Internetu. Wyniki opisanych tu badań ułatwiają prognozowanie skuteczności komunikacji marketingowej w mediach społecznościowych i mogą być użyteczne zarówno dla naukowców, jak i przedsiębiorców, pracowników agencji reklamowych czy domów mediowych.
Zobacz również
Syntezy i niuanse - epubSyntezy i niuanse - epubDobieszewski Janusz
20,00 zł   18,00 zł
Niemcy, Rosja i racja stanu - epubNiemcy, Rosja i racja stanu - epubBocheński Adolf
16,00 zł   14,40 zł
Inni klienci kupili również
Symbole i społeczeństwo. Szkice z socjologii interpretacyjnej − PDF
Symbole i społeczeństwo. Szkice z socjologii interpretacyjnej − PDFHałas Elżbieta
  • W książce autorka systematyzuje zagadnienia związane z procesami symbolizacji w zjawiskach życia społecznego, które pozwalają lepiej zrozumieć związki między kulturą i społeczeństwem. Przedstawia teorię symbolizmu społecznego i analizy symbolizmu jako
40,95 zł   12,00 zł
Szczegóły
Tryumf amatora. O społecznościowych praktykach tekstualnych w świecie mediów elektronicznych – EBOOK
Tryumf amatora. O społecznościowych praktykach tekstualnych w świecie mediów elektronicznych – EBOOKGajewski Krzysztof (ORCID 0000-0003-4368-824X)
  • Publikacja podejmuje tematykę mediów komputerowych, ujmując ją z perspektywy literaturoznawstwa i antropologii kultury. Analizuje sfałszowane wiadomości, memy internetowe, autorstwo haseł wikipedii, funkcje kont w portalach społecznościowych, praktyki
45,00 zł   31,50 zł
Szczegóły
Zamknij
Jplayer
Strona korzysta z plików cookie w celu realizacji usług zgodnie z Polityką dotyczącą cookies. Możesz określić warunki przechowywania lub dostępu do cookie w Twojej przeglądarce.
Zamknij
pixel