Informacje o publikacji
| Wydawca: | Wydawnictwo Naukowe PWN |
| Język publikacji: | polski |
| Wydanie: | 2 |
| Liczba stron: | 376 |
| Oprawa: | Miękka |
| ISBN/ISSN: | 9788301173906 |
| Sposób publikacji: | Druk |
Książka jest pogłębioną refleksją nad komunikacją marketingową w szerokim, wielowymiarowym, interdyscyplinarnym wymiarze. Szczegółowo prezentuje jej narzędzia ujęte w cztery podstawowe formy przekazu - promocję osobistą, reklamę, promocję dodatkową i public relations, omawia ich cechy i właściwości.
Praca nawiązuje do najnowszej wiedzy z teorii komunikacji społecznej, zarządzania i marketingu oraz do rozwiązań kształtujących komunikację marketingową pod wpływem zmian w technice i technologii komunikacji, rozwoju Internetu, przedstawia zarazem przykłady i doświadczenia kampanii promocyjnych.
Zobacz również
