Informacje o publikacji
Kapitał marki w mediach społecznościowych

Kliknij by powiększyć zdjęcie

Media społecznościowe są wykorzystywane w komunikacji marketingowej firm już od kilkunastu lat. Nadal jednak brakuje naukowych opracowań na temat zależności pomiędzy działalnością marek w środowisku cyfrowym a zachowaniem konsumentów. Dlatego głównym cele... czytaj więcej

Kapitał marki w mediach społecznościowych

Karpińska-Krakowiak Małgorzata
Dostępność:
status_icon
Publikacja dostępna
Wysyłka:
Wysyłka w 4 dni
34.90 / 1egz.
In stock
Podtytuł:
Perspektywa konsumenta
Język publikacji:
polski
Wydanie:
1
Liczba stron:
176
Oprawa:
Miękka
ISBN/ISSN:
9788381422819
Media społecznościowe są wykorzystywane w komunikacji marketingowej firm już od kilkunastu lat. Nadal jednak brakuje naukowych opracowań na temat zależności pomiędzy działalnością marek w środowisku cyfrowym a zachowaniem konsumentów. Dlatego głównym celem badań przedstawionych w tej publikacji była ocena możliwości budowania kapitału marek w mediach społecznościowych oraz określenie roli różnych czynników psychologicznych w tym procesie. W ramach poszczególnych działań badawczych autorka przeanalizowała współczesne kampanie komunikacji marketingowej w mediach społecznościowych i na tej podstawie zaproponowała nową kategoryzację przekazów. Następnie zbadała eksperymentalnie, jaki przekaz i jakie predyspozycje konsumenckie sprzyjają tworzeniu kapitału marki, a także przetestowała, jak sam kapitał może wpływać na responsywność użytkowników Internetu. Wyniki opisanych tu badań ułatwiają prognozowanie skuteczności komunikacji marketingowej w mediach społecznościowych i mogą być użyteczne zarówno dla naukowców, jak i przedsiębiorców, pracowników agencji reklamowych czy domów mediowych.
Zobacz również
Sztuka Rzymu. Od Augusta do Konstantyna - PDFSztuka Rzymu. Od Augusta do Konstantyna - PDFMakowiecka Elżbieta
47,00 zł   37,60 zł
Deportowani z życiaDeportowani z życiaMroczkowska-Brand Katarzyna
42,00 zł   39,90 zł
Dociekania kognitywneDociekania kognitywneBębeniec Daria, Kowalewski Hubert, Libura Agnieszka
36,00 zł
Strona korzysta z plików cookie w celu realizacji usług zgodnie z Polityką dotyczącą cookies. Możesz określić warunki przechowywania lub dostępu do cookie w Twojej przeglądarce.
Zamknij
pixel